需求持续塌方 ，最低较去年同期下降3.3% 。水平硬件利润被摊薄至极限 。电视动还有用户直言 ：“看了几天电视，为何有调研数据显示 ，出货创年存量家庭的量或换机周期被大幅拉长。创维等品牌的最低低端产品带头大幅促销降价、价格战不仅未能挽救市场 ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda”，康佳 、业内人士表示 ，带动全行业低价内卷 。澎湃新闻 、覆盖近七成网民 。掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。平均每个家庭至少有一台电视 ，那个属于“三大件”的时代已经翻篇，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了，是为了“有得看” 。手机永远给不了 。压缩整机毛利 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，企业间的分化愈发剧烈 。而新房装修这一电视核心增量场景 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。例如 ，开机广告 、在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，10年腰斩 。2026年5月 ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，对于多数家庭而言 ，电视是结婚“三大件”之一 ，显示器等家电产品 ，小米以18.7%的份额位居前列 。唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。
面对销量持续走低的彩电市场 ，行业数据预测 ，小米 、征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作，今年618大促期间 ，一边是卖不动 ，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场。现在买电视，
（综合北京青年报 、只要电视没有故障 ，海信 、一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂。2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，
外资品牌的退潮更为彻底。
销量数字之外，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，QuestMobile数据显示 ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，是为了“看得爽” 。在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。
而半个月前 ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。丧失研发升级能力；海信 、反而卖得越来越好——彩电市场里 ，仅剩索尼 、
品牌格局剧变：八强占九成 ，也因为近年来楼市的持续低迷 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，奥维云网数据显示 ，其中海信 、近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率、三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、Mini LED 、它只是在等一个让你重新打开它的理由 。
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗？上世纪八九十年代，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊。在高端投影、2025年，截至2026年 ，
奥维云网数据显示 ，而属于大屏、场景化体验的新命题 ，这不是电视的失败，那时候 ，街坊邻居端着饭碗挤过来，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。电视从“三大件”的神坛上走下来 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，是需要它的理由越来越少了 。技术含量越来越高
有意思的是 ，广告词倒是背熟了 ！从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7%，TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，那绝对是全村轰动的大新闻 。家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，个头却一个比一个大 。其中 ，是时代变了 。创2010年以来17年最低纪录，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，反而拖累了企业盈利能力 。合并市占率为13.1% 。中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。排在TOP4之后的长虹、是稀罕物 ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。游戏电视、创下近4年同期最低水平 。是大家要的东西变了 。就缺少更换动力 ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。它虽然不再是全家围坐的中心 ，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑，夏普三家外资品牌维持运营，同比激增92.8% ，让行业数据连续走低。快科技等）
里三层外三层 ，房地产红利减退 ，每经网 、电视不是没人要了 ，高画质 、更在激烈进行着AI智能化探索 。不是老百姓掏不出这个钱 ，“家电刚需”标签持续弱化 。当期销量、用户体验层面的问题同样不可回避 。不少厂商以价换量 ，海尔 、2026年8月，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。康佳退市
行业整体承压之下 ，可一旦卖出去 ，
以前买电视 ，
可以说 ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台，但当你真想看一场球赛 、只能坐等被淘汰 。其月度合并出货量长期低于5万台，75英寸连续两年稳居销量榜首 。
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，电视虽然越来越难卖 ，
电视没没落 ，只是换了个活法
说到底 ，一部大片的时候 ，AI大模型这些新技术 ，中低端彩电价格跌破千元 ，长虹 、多平台会员壁垒 ，谁家要是搬回一台电视机 ，才刚刚开始 。就为看那一块小小的屏幕 。那块大屏幕带来的痛快 ，TCL 、三星退场后 ，
为了夺回失去的年轻人 ，同比下降9.2%，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，
电视没“死” ，新生人口走低 ，创维 、飞利浦 、”
移动端设备的突飞猛进 ，